建设品牌大省 -永乐国际官网

在昨天举行的品牌大省建设高峰论坛上，来自浙江省经贸委、浙江省外经贸厅、浙江省工商局、浙江省质监局以及各地相关部门的代表和企业代表纷纷发言。

近年来，我省品牌建设取得了很大成就，目前已拥有中国名牌195个，驰名商标125件，38家企业被首批认定中华老字号，品牌建设在全国名列全茅。

　　论坛以品牌大省建设为主题，探讨了现在我省品牌建设中的成就和将来的出路。各专家纷纷对品牌建设发表了自己的见解，给企业带来了品牌建设的许多建议。

　　实施品牌带动战略

丁耀民　省经贸委主任

　　目前我们存在品牌建设的重要性认识不够、品牌竞争力不强的一系列问题。虽然我省品牌数量很多，但真正有国际竞争力的不多。

　　实施品牌带动战略，要处理好做大品牌规模与品牌档次的关系、培育单体品牌与创建区域品牌的关系，要积极营造良好的环境，制定中长期规划。

　　实施商标品牌战略

吴干冰　浙江省工商局副局长

　　我省商标建设取得了很大成就，做好品牌建设，今后仍需要大力推进品牌国际化战略，提高企业品牌国际化意识，指导企业以经济全球化的视角来制定和提升品牌发展战略。同时要加快地理标志证明商标申请注册步伐，大力推进品牌认定体系的完善。

　　实施名牌培育提升工程

杨烨　省质监局副局长

　　虽然目前我省已经有一批名牌，但名牌建设仍有很多工作要做。要进一步完善名牌工作机制，强化企业质量管理基础，加强检验检测体系建设，加强名牌的宣传网络，为名牌培育和质量提升营造良好的外部环境。

　　培育创建区域品牌

郑一方　省经贸委副主任

　　提高区域品牌也是创建品牌的一个重要组成部分。要加强区域品牌建设的基础工作，发挥行业协会的指导和服务作用，提高中介机构的专业化水平，依法促进和保护品牌。加强区域品牌文化建设，形成区域品牌培育创建的合力。

推进出口品牌战略

傅杜儿　省外经贸厅副厅长

　　要提高认识，不断完善出口品牌战略机制，建立健全出口品牌战略推进工作。今后要鼓励品牌企业开展自主创新和提升产品质量，不断开发出具有自主知识产权的新产品和新技术，鼓励企业走出去，积极引导企业加强品牌的国际化经营与运作，推进国内品牌向国际品牌延伸。推进区域品牌建设，提升块状经济的国际竞争力。

　　创牌要做、“吹”、育、护

郑明治　省工商联

　　创立品牌首先要做出特色，做出品牌，做到行业内第一。其次，有了好质量，还要起一个好的产品名称，选好形象代言人，通过好的广告媒体发布营销广告。同时，品牌要靠员工共同维护，因此要关爱员工，搞好劳资关系。一个好的品牌也是一个有责任的品牌，因此，企业要做好品牌就必须有社会责任感。

　　在创立品牌中也充满曲折，因此一定要有风险防范意识，懂得危机管理。像以前的冠生园陈馅风波就是危机管理的一个教训。

　　形成地区“品牌族群”

　　李光斗　品牌专家

　　改革开放以来，浙江与绍兴经济的迅猛发展带动了社会各项事业的长足进步，但是，绍兴乃至浙江还缺少一个品牌名片，一个地区竞争力的整体提升，需要所有企业品牌的提升，形成品牌族群。这就需要政府制定有序的发展规划，逐步、有计划地培育明牌企业群，推出一大批知名品牌去占领市场。

　　我认为“插位战略”是一个成长型品牌迅速崛起的一个方法，企业不妨仿效。它是针对强势竞争对手的品牌营销新战略，旨在通过颠覆性的品牌营销，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者的困境，快速超越对手的一种方法。

　　加快品牌国际化步伐

严建苗　浙江大学经济学院教授

如今，品牌已经进入国际竞争的时代，品牌国际化是一种隐含时间与空间的动态营销和品牌输出的过程。如何提高品牌竞争力，中国品牌参与国际竞争主要有四种方式。一是通过跨国公司方式，在海外直接建厂，实现生产、研发等的当地化。二是海外并购。三是oem加工出口模式，主要以中小企业为主。四是代理销售模式，委托海外的渠道商开拓市场。对于中国企业而言，企业应自主国际品牌和代工产品贴牌并重。

　　打造it卖场品牌

翁南道颐高集团董事长

　it卖场即电子商城，以经营电脑等it产品为主，是中国独有的商业业态形式。

　　如何做大it卖场品牌，一是要做大连锁品牌。借助自身品牌推广体系和资源整合能力，扩大连锁。二是打好企业家个人品牌。企业做大后，企业家的一举一动更是受到社会关注，传播着品牌给公众带来的信息或利益和价值主张。三是要创新服务品牌。it卖场属于服务类，因此，特别要做好服务，赢得人心。

　　创牌也要避免不和谐现象

祝以芳　浙江海虹企业策划设计有限公司董事长

　眼下有一些品牌建设中的不良行为，影响了品牌建设，因此必须予以关注。

　　一是品牌建设中的违法行为。一些商人采取无中生有、移花接木等手法，欺诈消费者，获取不法利益，这是制造品牌陷阱，扰乱市场。二是品牌建设务虚现象。一些企业通过走后门、找关系获得某些称谓，忽视市场口碑，最终将使品牌不长久。三是品牌建设中的误区很多。一些企业花重金打品牌，请明星代言，盲目跟风，但其实根本没有改变。

　　做好黄酒品牌建设

胡周祥　浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理

做好黄酒品牌建设，一是要有清晰的定位，绍兴黄酒有数不清的荣誉，如何挖掘品牌优势？最切合黄酒实际的是让中国国粹黄酒立足高端，使古越龙山的竞争力得到提高。二是挖掘文化内涵提升品牌价值。黄酒历史悠久，因此，宣传黄酒要特别注意黄酒历史。三是针对性的传播。我们利用中央台这个最有影响力的平台宣传绍兴黄酒，反响特别大。同时聘请了知名策划人策划，宣传了三代伟人的古越龙山情节。四是在运作中使品牌升值。在实际中，我们运用醒目的包装赢得了消费者的好评。

转摘自<<绍兴网-天天商报>>